Los logos son una pieza importante en la imagen de toda marca, empresa o producto. Tanto así que prácticamente todo lo que consumimos tiene un logo que lo identifique. Actualmente existen muchas opciones de servicios para quien desea crear su propio logo, algunas opciones son menos recomendables sobre otras. Al haber una gran variedad de opciones y niveles de calidad, resulta difícil saber que elementos hay que tomar en cuenta para determinar si el logo que se tiene actualmente es adecuado y funcional. Por esta razón creo este listado de 10 puntos para valorar si tu logo funciona.
Estos 10 puntos nacen de los criterios que manejamos de manera interna al momento de construir logos para nuestros clientes y que también son implementados por muchos otros profesionales del diseño, pueden no ser los únicos factures que se usen, pero estos puntos son un buen inicio para que alguien pueda valorar adecuadamente y de forma objetiva si el logo que se tiene actualmente funciona o tiene fallas evidentes que deben resolverse.
1 Es simple
Como principio general un logo simple será siempre la mejor opción, pues lo que es simple es mucho más fácil de adaptar a distintos tipos de usos, materiales y aplicaciones. Si consideramos que nuestro logo siempre esta siendo utilizado en un contexto mucho mayor a sí mismo es mucho más fácil de entender por qué un logo sobrecargado y complejo representa un riesgo pues puede distraer de información más relevante, puede entorpecer la construcción de materiales que deseemos implementar e incluso dañar o estancar la percepción de nuestra imagen.
La simpleza en el diseño ayuda también con otros factores de importancia como puede ser memorabilidad, pues es más fácil recordar un diseño sencillo sobre algo muy complejo y al ser más fácil de recordar también es más fácil de identificar y posicionar en la mente de las personas. Es por eso que debemos considerar si el diseño actual de nuestro logo es simple o tiene oportunidad de síntesis mayor para crear un mejor funcionamiento e implementación.
2 Es apropiado
Cuando hablamos de hacer que el diseño de un logo sea apropiado, nos estamos refiriendo al sector, industria, etc donde vaya a funcionar el logo, la competencia y también el público objetivo al que va dirigido. Tenemos que considerar si el logo tiene una imagen adecuada pues si no es apropiada para el sector se corre el riesgo de dar una mala impresión, si no consideramos a la competencia puede que el diseño nos posicione de una manera distinta a la deseada y si no consideramos al público puede que ellos tengan una impresión equivocada de nuestro logo y por lo mismo asociar ideas equivocadas a nuestros productos o servicios.
3 Es distinto
Para llegar a tener un logo identificable uno no se puede limitar a imitar lo que todos hacen, por eso debemos considerar si el logo es lo suficientemente distinto para no ser confundido con la competencia. Las personas solemos comparar las cosas constantemente, por lo que si un logo es demasiado similar a otro ya existente en el mismo sector invita directamente a hacer una comparación bajo la suposición de que uno es inferior a otro, en cambio si ambas imagen son distintas la comparación no sigue esta linea de pensamiento, además de imagenes similares enfrentarán dificultades y disputas en cuestiones de registro de propiedad intelectual.
4 Es memorable
La facilidad de poder recordar un logo ayuda mucho y es un elemento que ayuda mucho con la identificación, la memorabilidad ayudará a una marca a poder posicionarse en la mente de una person. Si un logo ha conseguido un diseño simple y distinto es muy probable que sea memorable o solo necesite ir un poco mas para llegar a la memorabilidad. En el caso de los logos queremos que esta memorabilidad se consiga por un detalle sencillo ya sea un símbolo, el uso de color, la forma, aunque también se puede conseguir por otros medios como puede ser el nombre de la marca misma.
5 Atemporal
Los logos son la cara de una marca, son utilizados por muchos años, por lo que un logo se usaría idealmente a lo largo de toda la vida de esa marca. Por lo que se debe ser muy cuidadoso de seguir modas y tendencias, pues estas tienden caducar o no funcionar adecuadamente a largo plazo.
Un logo bien logrado no necesita mucho para mantenerse relevante a lo largo de su vida, pues si la los cimientos de la construcción son buenos se podrá adaptar al cambio de los tiempos sin muchas dificultades. En algunos casos la evolución que puede tener un buen diseño es tan sutil que la gente común no percibe cuando se da este cambio.
6 Consistente
Para tener consistencia en un logo se necesita considerar en la manera en que este es construido, esto quiere decir que todos los elementos que lo conforman y la relación que haya entre ellos sea percibido como un todo, hay logos que el símbolo y la tipografía que lo conforman parecen dos elementos sobrepuestos y no creados en conjunto, esto pasa en especial cuando se usa un generador automatizado o se usan materiales pre diseñados.
Consistencia no solo abarca como es creado el logo, sino también la relación de cómo es usado a lo largo de su vida, se esta colocando de manera consistente a lo largo de materiales similares. Esta definido que hacer cuando mi logo se usa con ciertos colores, lo que directamente no lleva al siguiente punto.
7 Es adaptable
Es necesario saber si se puede adaptar un logo a distintas situaciones y formatos, en muchas ocasiones se necesitan variantes del diseño para poder adaptarlo a situaciones y usos específicos. Mucha gente comete el error de asumir que con tener un solo archivo del logo ya tiene todo cubierto, este error pasa la factura cuando descubren que su logo no funciona para situaciones que son relevantes para la empresa o que el diseño no se distingue cuando lo usa cuando el espacio es reducido, cuando el formato no le favorece o cuando existen limitantes de reproducción. Por lo que sí queremos que nuestro logo se adapte a los espacios debemos considerar si se puede adaptar desde la creación.
8 Funciona en blanco y negro
Para reforzar la idea de tener un diseño adaptable la forma más sencillo de saberlo haciendo la prueba de si con la ausencia de color mi logo aún es reconocible, cosas como grabados o sellos tienen ciertas limitaciones en lo que se puede hacer, es por eso que todo profesional debe iniciar el proceso de diseño de logos sin color, nos permite asegurar que aún cuando los colores y demás detalles no estén disponibles o estén limitados el logo puede ser implementado.
9 Considerar su ambiente
Cuando se crea el logo siempre es importante entender cómo será usado y dónde vivirá, si soy una tienda en línea, mi diseño es lo suficientemente adaptable para poder ser utilizado en la pestaña del navegador. Si soy una escuela o un negocio puedo utilizar mi logo en mis instalaciones, en mis materiales, puedo bordarlo en uniformes. Un diseño solo es tan bueno en la medida en la que puede ser utilizado en su contexto real.
10 Valorar adecuadamente
Todos los puntos anteriores están basado en ideas probadas y medidas objetivas, pero como cada proyecto tiene sus propios desafíos y necesidades creados por su propio contexto. Lo que hará necesario tener consideraciones adicionales según estas particularidades, por lo que resulta de suma importancia que toda herramienta o métrica adicional que utilicemos para determinar si un logo funciona o no debe estar basado en información objetiva y no subjetiva. Utilizar un criterio poco objetivo como el gusto, tiende a ser una equivocación pues el logo no esta para gustarle al diseñador, ni al cliente, esta pensado para funcionar para la marca y ser reconocido por el público.
Es difícil ignorar el gusto personal al momento de valorar una pieza, más aún si uno no es alguien que trabaja de manera profesional y constante con la imagen, por lo que ayuda bastante tener claro los objetivos del diseño de manera inicial para que ante la duda o incertidumbre para valorar el diseño usemos los objetivos. Si cumple los objetivos de forma satisfactoria, que nos guste o no es irrelevante en estos casos. Por lo que debemos estar consientes de si estamos valorando adecuadamente el logo.
Es momento de valorar usando los 10 puntos
Usando estos 10 puntos cualquier persona puede darse una buena idea si el logo que tiene funciona y cumple los requisitos mínimos necesarios para ser usado. Solo es cuestión de estudiar el logo e ir punto por punto determinando si cumple con esa función o no. Si el logo no esta funcionando por que falla en varios de estos puntos quizás sea preferible buscar ayuda y crear un logo completamente nuevo o bien si el logo esta fallando en algunos puntos quizás solo es cuestión de requerir ser trabajado por un profesional para resolver esos problemas.
Es importante recordar que si bien estos 10 puntos de valoración son principios muy importantes para un diseño, no son reglas por lo que no siempre es necesario apegarse fielmente a ellos, un profesional puede determinar que es preferible ignorar alguno de estos 10 puntos si al hacerlo consigue un diseño que cumplirá de manera efectiva los objetivos del proyecto, pero no es recomendable que alguien inexperto en la materia evite hacerlo por que el resultado sería poco favorable.
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